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Mostrando entradas de julio, 2015

El Rol del Analista Web

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Cuando comencé el máster de Analítica Web allá por Marzo de este año, sabía que me iba a gustar porque implicaba aprender a jugar con Google Analytics, que iba a ver temas relacionados con el mundo de internet que tango me gusta y poco más.

Una vez finalizado, he podido dibujar en mi cabeza cuáles podrían ser los roles que puede desempeñar un analista web en una compañía; bien porque comprendí mejor el fin de la analítica web sumado a la comprensión de la experiencia de los distintos profesores.

Me di cuenta de que a la hora de medir, internet tiene importantes ventajas frente a los modelos off-line: la capacidad de segmentación. Mientras que una publicidad en televisión o en una valla publicitaria impacta en todo el público (que está o no dentro del público objetivo), en internet se tienen datos suficientes para segmentar el público al que dirigir los esfuerzos.

Y para aprovechar esa ventaja, el analista web no puede ser un profesional que mira y extrae unos pocos datos. He llegado …

Presentación proyecto fin de Máster Analítica Web

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El pasado 20 de marzo comencé el máster de Analítica Web de Kschool. Ayer sábado 25 fue el último día de clase y también fecha para la presentación del proyecto.

En este post quería contar cómo me enfrenté al reto del proyecto. Para mí lo fue pues la analítica web era un mundo totalmente nuevo para mí. Fue en Enero de 2015 cuando empecé a leer libros, en Febrero a jugar con Google Analytics y en Marzo me apunté al máster, toda una neonata en la materia.

Tenía claro que quería enfrentarme cuanto antes a esa primera fase que es la más complicada, y sabía que una vez la pasara, iba a ser todo más fácil, y así fue. Dejé pasar un tiempo para consolidar las primeras clases y fue en Mayo cuando cuando decidí arremangarme (además tenía muy claro que no lo quería dejar para el final, quería hacerlo de tal forma que me sobrara tiempo y estar tranquila, y así lo hice).

Elegir la web me costó algo aunque finalmente lo hice por una parecida con la que había estado trabajando previamente de manera au…

6 cosas para hacer antes de ponerse a analizar datos

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Finalizando como estoy el máster de analítica web, es mucha la información que he recibido en estos 4 meses. Es por ello que trato de organizar las ideas que fluyen en mi cabeza: mil preguntas, dos mil cuestiones por mirar y casi millón por aplicar.. en fin, vamos poco a poco.

Una pregunta que me hice cuando llegó a mis manos un site que ya tenía implantado Google Analytics fue, ¿cuáles son los primeros pasos que debería hacer antes de ponerme a analizar la información?

Cuando se ha implantado el código en un site y han pasado unos días en los que recoger los datos, ya es posible ver evoluciones y mirar los gráficos. Pero esto no te garantiza una toma correcta de decisiones. Además de la implementación, es necesario tratar la información, filtrarla, organizarla y seleccionar aquella que me interesa para los objetivos del negocio. Lo demás sobra por el momento - simplificar es importante pues ayuda a centrarse en lo importante- .

Es por ello que antes de ponerme a analizar, debo audita…

10 preguntas que harías al cliente previa instalación de Google Analytics

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Este blog para mí tiene dos objetivos:
1) Dar a conocer mis avances en el mundo de la analítica web y marketing online, para quien le pueda servir.
2) Poner en orden mis ideas, pues escribir me ayuda a estructurar la información y plasmarlo en mi mente.
Es por ello que quiero plasmar la consulta que me hicieron el otro día: si fuera a tener una reunión previa con el cliente antes de la instalación de GA, ¿qué preguntaría? se me ocurrieron algunas ideas pero quiero listar aquí las que considero principales:

1) ¿Qué método de recolección quieren, Classic o Universal?
Actualmente, Universal es la opción predeterminada.
La versión Classic tiene más código y es más dependiente de la cookie que la Universal que se configura del lado del servidor.
La Classic permite trabajar con Variables personalizadas mientras que la Universal con Dimensiones y Métricas personalizadas.

2) ¿Qué versión, Standard o Premium? 
La primera es gratuíta (apta para el 90% de los negocios), la segunda es bien costosa …